网站运营管理必知的三大知识点.

自从网络时代的到来，互联网行业的兴起，网络营销竞争越来越激烈.网络推广作为网络营销最重要的一部分，在企业的网络营销中发挥着重要的作用.想做好网络推广，基本功肯定是要练好的，今天小编就来和大家聊聊网站的运营管理。通过网站运营管理，了解产品运行的状况，能够很好的帮助产品和运营提供决策依据，调整运营策略，产品策略，促进产品更好的为用户服务.

一、流量数据分析流程

1.流量数据的获取

流量数据获取主要分3类：网站日志文件、打点、JS页面标记。它们的区别如下：

现在大多数公司都是用JS页面标记来获取数据。JS页面标记是指在页面端嵌入JS标记代码，JS代码会将一些需要统计的信息以URL参数的形式附带在请求地址的后面。而JS页面标记输出的是执行过JS代码的日志请求记录。

日志输出的IP地址、访问时间戳、访问地址路径、访问来源、User Agent用于我们准确分析流量。

2.流量数据的分类

知道流量数据如何获取后，那么常见的流量类型有哪些呢？通常，我们将网站的流量分为三大类，分别是直接流量、推介流量和搜索引擎流量

搜索流量：是指访问者通过点击搜索结果访问网站产生的流量；

推介流量：是指访问者通过点击其他网站的链接访问网站产生的流量；

直接流量：是指访问者直接输入域名访问网站产生的流量；

3直接流量的分类及分析

假如发生referer信息的丢失，推介流量便会被系统算做直接流量；当访问者首先通过搜索引擎或标记链接访问网站后，再次直接访问时，这部分也会被记录为之前的访问来源，算做直接流量。由于直接流量的复杂性，我们在分析前得弄清直接流量的分类组成和对应的分析法。

二如何进行网站流量的质量分析？

网站的质量分析一般是按照质和量两个维度来衡量的，如下图所示：

量：X轴，指网站获得的访问量；

质：Y轴，指可以促进网站目标的事件次数，例如商品浏览、注册、购买等行为。

将流量按照它们在这两个维度上的表现展示在坐标轴上，不同的流量就会有不同的位置相对应，如果把流量的成本用圆圈的大小表示，则可把流量表示在四个象限的位置描述成四种不同的流量：

象限的流量：质高量高。这是网站的核心流量，对于这部分流量保持即可。建议降低获取流量的成本；

第二象限的流量：质高量低。这部分流量是网站的忠诚用户，它们有很高的质，但数量较少。建议提高这部分流量的数量；

第三象限的流量：量还可以但质较低，并且获取流量的成本也比较高；

第四象限的流量：量高质低。这部分流量要提高质。建议使用细分的方法。

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